Heineken reforça presença no Queremos! Festival 2025 com palco exclusivo, atração surpresa e ações sustentáveis

Marca amplia atuação cultural com iniciativas de impacto ambiental e social no festival, que neste ano se expande para São Paulo e diferentes palcos no Rio de Janeiro

Por Letícia Pinheiro, editora-chefe do Vivendo de Shows

Foto: divulgação

A Heineken®, eleita a cerveja mais amada pelos brasileiros pelo quarto ano consecutivo*, eleva sua participação no cenário musical ao anunciar uma série de ativações no Queremos! Festival 2025. Patrocinadora oficial do evento, a marca fortalece seu compromisso com cultura, sustentabilidade e inclusão por meio da plataforma Green Your City, integrando experiências imersivas, ações de impacto positivo e uma programação musical inédita.

Nesta edição, o Queremos! Festival extrapola fronteiras: pela primeira vez, São Paulo entra no roteiro, com apresentações na Casa Natura Musical, enquanto o Rio de Janeiro acolhe shows em espaços icônicos como o Circo Voador, Vivo Rio, Marina da Glória e Teatro Casa Grande. A Heineken marca presença com um palco personalizado, line-up exclusivo de DJs e uma atração surpresa que promete surpreender o público.

Sustentabilidade como pilar

A atuação da Heineken no festival reforça seu protagonismo em práticas sustentáveis. Em parceria com o Meu Copo Eco, a marca disponibiliza copos reutilizáveis e retornáveis na Marina da Glória, reduzindo o volume de resíduos descartáveis. Já nos demais pontos do festival, o consumo será feito com latas recicláveis, mantendo o padrão ambiental da operação.

A energia usada para abastecer o palco de DJs e a Beer Station na Marina será 100% renovável, gerada pelo mesmo caminhão solar já utilizado pela marca no Rock in Rio. Além disso, em parceria com a Aguama, a Heineken compensará as emissões de carbono geradas pelo festival e atuará diretamente na gestão de resíduos, com foco na redução do envio de lixo a aterros sanitários.

Essas iniciativas fazem parte da Green Your City, uma plataforma criada pela marca para estimular a ocupação sustentável dos espaços urbanos, o uso de energia limpa e o fortalecimento de ações sociais.

Inclusão e impacto social

A Heineken amplia também sua atuação social com ações em parceria com instituições como Redes da Maré, Estudo o Funk e a Escola de Música da Rocinha, promovendo o acesso à cultura em territórios periféricos. Como desdobramento dos ingressos sociais, a marca colabora com o projeto Gastromotiva, convertendo alimentos arrecadados em refeições destinadas a pessoas em situação de vulnerabilidade.

“Estar presente no Queremos! é fortalecer nosso vínculo com um público que valoriza a cultura e a autenticidade. A cada ano buscamos inovar, tanto nas experiências quanto no nosso compromisso com a sustentabilidade. Estamos felizes em mais uma vez fortalecer essa parceria e fazer parte de um festival que inspira e se renova”, afirma Fabrizio D’Angelo, gerente de marketing da Heineken® no Brasil.

Todas as ações da marca no Rio de Janeiro são assinadas pela ATENAS.ag, agência responsável por desenvolver a estratégia e execução da plataforma Green Your City no Brasil.

Queremos! Festival 2025: diversidade de palcos e sons

A edição de 2025 do Queremos! Festival começou em São Paulo no dia 9 de abril, com o show de Yaya Bey + Rádio Gatilho FM, seguido por Hermanos Gutiérrez (10), ambos na Casa Natura. No Rio de Janeiro, a programação se espalha pela cidade:

• 10/04 – Vivo Rio: Luedji Luna e Yaya Bey

• 11/04 – Circo Voador: Arnaldo Antunes

• 12/04 – Marina da Glória: Liniker, Anelis Assumpção, Yago Oproprio e Nabiyah Be

• 13/04 – Teatro Casa Grande: Hermanos Gutiérrez e Amaro Freitas
  

Com essa atuação multifacetada, a Heineken consolida sua posição como uma das marcas mais relevantes no ecossistema de festivais brasileiros — aliando entretenimento, responsabilidade ambiental e inclusão social em uma experiência verdadeiramente transformadora.

Fonte: Kantar Insights do Brasil – BGS Beer 2024, pesquisa realizada entre janeiro e dezembro de 2024 com mais de 20 mil consumidores de cerveja em todo o país.