Santander promoveu ação com cadeiras personalizadas para fãs de Lady Gaga em Copacabana

Campanha “Lugar Marcado” mobilizou fãs da cantora nas redes sociais e garantiu 45 lugares privilegiados em frente ao palco do show

Por Letícia Pinheiro, fundadora do Vivendo de Shows

Foto: Divulgação/Santander: Alex Woloch

No aquecimento para um dos shows mais aguardados do ano, o Banco Santander realizou a ação promocional “Lugar Marcado” na orla de Copacabana, onde Lady Gaga se apresentou no último dia 3 de maio. Desenvolvida pela agência Droga5 São Paulo, a campanha espalhou dezenas de cadeiras vermelhas personalizadas na areia da praia, posicionadas em frente ao palco. A iniciativa rendeu 45 convites para fãs da cantora, conhecidos como little monsters, que participaram de um concurso cultural nas redes sociais.

A proposta foi simples, porém eficaz: os admiradores de Gaga precisavam criar conteúdos criativos — fotos ou vídeos — demonstrando sua paixão pela artista, e postar com as hashtags #SMUSIC e #SantandercomaMother. Os 45 conteúdos mais impactantes garantiram acesso exclusivo à área do Santander, localizada estrategicamente próxima ao palco.

Além da visibilidade gerada pela ação física na praia, a campanha explorou fortemente o engajamento digital. Os materiais enviados pelos fãs foram utilizados nas redes sociais do banco, fortalecendo o posicionamento da plataforma SMUSIC — iniciativa do Santander que conecta grandes nomes da música internacional ao público brasileiro por meio de benefícios exclusivos para seus clientes.

“O projeto começou ainda em fevereiro com o anúncio oficial do show, e culminou nesse grande momento. Nossa ideia foi ir além do patrocínio tradicional, oferecendo experiências memoráveis aos fãs”, afirmou Guilherme Bernardes, CMO do Santander Brasil.

A campanha também teve desdobramentos para os clientes do banco. Desde o dia 15 de abril, quem realiza pagamentos com cartões Santander (nas versões Free, SX, Unique, Elite e Unlimited, das bandeiras Visa e Mastercard) via carteiras digitais pôde personalizar os cartões com imagens alusivas aos álbuns e músicas da cantora. A ação segue ativa até o fim de maio.

Foto: Divulgação/Santander: Alex Woloch

Ana Cavalcanti, diretora executiva de criação da Droga5, descreveu a ação como um marco entre as ativações do banco no território da música: “Acordar Copacabana com cem cadeiras vermelhas posicionadas bem em frente ao palco é algo que chama a atenção de qualquer um. É uma forma simbólica e concreta de mostrar que os little monsters e os clientes do Santander estavam com lugar garantido para um show inesquecível”.

Ficha Técnica

Cliente (Santander Brasil)

• Felipe Nogueira – Head Sr. de Marketing Branding e CMI

• Camila Corbett – Head de Marketing Institucional

• Jade Solano Tzirulnik – Líder Sr. de Marketing Institucional

• Julia Ciriaco Cattaneo – Especialista de Marketing Institucional
  

Agência Criativa: Droga5 São Paulo

• CEO/Creative Chairperson: Felipe Simi

• Co-CEO: Brisa Vicente

• CCO: Rafael Ziggy

• Chief Design Officer (CDO): Diego Limberti

• Head of Design: Marina Cota

• Diretora Executiva de Criação (ECD): Ana Cavalcanti

• Creative Leaders: Lucas Antunes, Marcelo Diniz

• Design Leaders: Carlos Passos, Marco Loschiavo

• Direção de Arte: Izadora Petrovcic

• Redatora: Isadora Valente

• Diretor Executivo de Conteúdo (ECD): Vinicius Chagas

• Content Leader: Andreza Spinelli

• Content: André Moderno, Eduardo Suzarte, Nathalia Mansur

• COO: Felipe Belinky

• Chief Business Officer: Renata Cintra

• Head de Atendimento: Camilla Marcondes

• Account Director: Renan Rezende

• Atendimento: Bianca Batista, Isadora Cicognani

• Chief Production Officer: Larissa Kubo

• Head de Produção: Stella Gafo

• Production Director: Leonardo Barbosa

• Produção: Renilson Santos, Milaine Almeida

• Chief Impact Officer: Gabriela Rodrigues

• Chief Strategy Officer: Ana Cortat

• Head de Estratégia e Dados: Mariana Cordeiro

• Diretores de Estratégia: Thany Moraes, Renato Migrone

• Estrategistas: Diogo Uchôa, Rita Romão

• Group Data & BI Leader: Teca Barros

• Data Science: Ewerton Gomes

• Head de Broadcasting: Fabiane Abel

• Broadcast Leader: Kiki Ferreira

• Broadcast Manager: Mariana Monteiro

• Broadcast Senior: Izabel Urbano

• Broadcaster: Isabelle Andrade

• Media Lead Latam: Vanessa Giannotti

• Diretora de Mídia: Keilla Conti
  

Produtoras

• Captação de vídeo: Criamov

• Produção de ativação: Vista Art